Vermund
Vermund Larsen designede tilbage i 1960’erne en serie af stole med ekstraordinær siddekomfort — hans store passion. Men for mange er han stadig et uopdaget kapitel fra dansk møbeldesigns guldalder. Det satte vi os for at ændre i tæt samarbejde med teamet bag møbelbrandet, med en klar ambition om at løfte Vermund ind i nutiden som et relevant og præfereret valg i det professionelle kontraktmarked.
Situationen
Ledelsesteamet i VELA, der er selskabet bag VERMUND, kontaktede i 2023 Vulkan med ønsket om at identificere en stærkere position i markedet til VERMUND-brandet. Efter i en årrække at have arbejdet for at finde den rette position, herunder indsatser fokuseret imod forbrugermarkedet, var det ikke lykkedes at indfri det kommercielle potentiale man troede på for brandet. Ledelsen så flere potentielle retninger, som Vermund kunne forfølge, men havde brug for at teste og efterprøve deres antagelser i en strategisk brandingproces, hvilket vi fik til opgave at hjælpe dem med.
Løsningen
Sammen med det interne team udviklede vi en positioneringsstrategi med formålet at revitalisere fortællingen om Vermund-brandet, dets produkter og unikke værditilbud. Strategien blev underbygget af en ny visuel identitet, en klar kommunikationsplatform og en række strategiske initiativer målrettet arkitekter, møbelforhandlere og det liberale erhverv. Samtidig forankrede vi strategien internt gennem workshops og udarbejdelse af guidelines, så både salg og marketing kunne arbejde effektivt og konsistent med det nye brand.
Resultatet
Med den nye strategi og identitet fremstår VERMUND nu som et moderne og dedikeret brand for det liberale erhvervsliv. De oprindelige designs er blevet nyfortolket med respekt for historien, og Vermunds position som en leverandør af kvalitetsmøbler med ekstraordinær siddekomfort til kontormiljøer og mødelokaler er blevet styrket. Brandet har fået en klar stemme i markedet, større synlighed over for målgruppen og en attraktiv profil som samarbejdspartner for indretningsarkitekter og projektforhandlere.
Udvalgte strategiske indsatsområder
Som en del af den strategiske udviklingsproces udarbejdede vi en række målgruppeinterviews og en markedsperspektivering med målet om at identificere et enklere og tydeligere kundefokus med størst relevans og potentiale for Vermund. Resultatet er en målrettet positionering mod det professionelle rum og det liberale erhverv, der ønsker at skille sig ud gennem kvalitet, æstetik og komfort.
Indsigtsfasen gav mange værdifulde og specifikke inputs til fremtidige udviklingspunkter for Vermunds eksisterende produktserier, hvilket udmøntede sig i en fornyet sortimentstrategi, der i højere grad kunne tale ind i den nye målgruppes aktuelle behov og ønsker. I dag tæller Vermunds sortiment serierne Classic, Modern og Vision, der hylder brandets fortid, nutid og fremtid, med nye materialer, farver og bæredygtige alternativer, samtidig med at seriesammensætninger som helhed imødekommer behovene på tværs af det professionelle kontorrum.
Når man arbejder med møbler og indretning af professionelle rum, er bæredygtighed en vigtig driver i udvikling af branchen. Det kræver, at man tør stille nye krav på begge sider af bordet, det gælder for slutkunden, for indretningsarkitekterne og ikke mindst som producent. Derfor er konkrete bæredygtige handlinger også en fuldt integreret del af strategien for fremtidens Vermund. Første step var realisering af produktserien Vision, og flere initiativer vil følge i fremtiden.
En central del af positioneringsstrategien griber fat i samarbejdet med ambitiøse indretningsarkitekter, der arbejder for at skabe fremtidens professionelle rum. Det handler om at inspirere og løfte branchen i fællesskab, og om at give hinanden de rigtige værktøjer undervejs. Helt konkret gennem udvikling af værktøjer og materialer, der gør det nemt at arbejde med Vermunds produkter og løsninger i projekter.
Iscenesættelse af stærke cases og samarbejder med indretningsarkitekter som inspiration for andre. Dokumentation er essentielt i arbejdet for at opbygge autenticitet omkring den ønskede position i markedet. Derfor er der blevet investeret i, at både gamle og nyere referenceprojekter er blevet iscenesat gennem stærke cases til stor inspiration for både indretningsarkitekter og nøglepersoner i det liberale erhverv.
“Vi stod overfor et vigtigt strategisk skifte, og Vulkan hjalp os med at finde den rette retning og bringe den til live på en måde, der respekterer vores historie og løfter os ind i fremtiden. Vi står nu med en klar position, en stærk fortælling og et udtryk, der matcher vores ambitioner."
“Gennem samarbejdet med Vulkan er vi blevet klædt på med tydelig guidelines og nye stærke samarbejdspartnere til eksekvering af strategien. Det har bidraget til at skabe momentum og sikkerhed i alle beslutninger gennem implementeringsfasen.”
Vi har fokus på det, der er vigtigt for din forretning, dit brand, og kun det.
Med over 15 års erfaring i rådgivning af SMV-segmentet ved vi, hvad der er vigtigt for dig, når du samarbejder med eksterne konsulenter. Derfor har vi fokus på det tætte samarbejde, hvor processen er fleksibel, samt uden unødvendige og fordyrende mellemled.
Skal vi indfri din virksomheds vækstpotentiale?
Vi vil elske at få et indblik i din verden og kommer meget gerne forbi din virksomhed til en snak om din situation eller udfordring. Udfyld formularen eller skriv direkte på kontakt@vulkanbureau.dk, så kontakter vi dig hurtigst muligt.